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【推薦】特效茶 辦事茶 金融茶 茶葉營銷亂象在“泡”誰

   2021-04-26 束天心愛搞笑3370
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  10公斤茶鮮葉拍出1068萬元

  4月7日晚,位于云南省臨滄市的古茶樹“錦繡茶尊”成了“網紅”,其“10公斤茶青開采權”,以168萬元的底價在網絡平臺公開拍賣。最終一位競買人以1068萬元的競價成功奪得開采權。

  

  △ 古茶樹 “錦繡茶尊”10公斤茶青(茶鮮葉)開采權拍出1068萬元

  據專家介紹,這棵古茶樹的樹齡達3200多年,2015年被上海大世界基尼斯總部評為“最大的古茶樹(栽培型)”。當地村民也表示,“ 這是最佳的做紅茶和普洱茶的原料。”

  通過查詢歷史記錄發現,早在2015年的拍賣會上,這棵“錦秀茶尊”的100克“茶尊”生茶以35萬元成交,創下了當時國內單品拍賣紀錄。是誰在為這棵茶樹買單?又是誰在消費?這些卻未查詢到更多記錄。

  

  △ 錦秀茶尊

  這棵古茶樹的茶,品質真的“賽黃金”嗎?

  西南林業大學茶生態學研究中心主任藍增全表示,由于個體較大,古茶樹占有的自然資源和生態性更優,其生長環境和養分汲取的確比茶園里的好,但口感和品質差距,絕不會差得像價格這么多。“之所以 這么貴,我認為最可能的是它的稀缺性。”藍增全指出。

  一名自稱經營茶葉30多年的安徽經銷商透露,同一產區的茶葉,差距不可能太大。“名優茶相較普通茶,無非是香氣、嫩度、口感好一點,但是不可能有那么大的差異。”

  因此他建議,普通消費者不必追求“大師炒制”或者某些小批次茶葉,因為都是噱頭居多。

  鼓吹“山頭茶”和“特效茶”

  在部分名山頭,每年春茶季村口都會設置檢查點,防止外來茶青混入。一名茶農說,小區域的毛茶不加價很難買到。

  為銷售茶葉,貴州省某地以海拔高度作為賣點,注冊“云上2330”的商標,準備以2330元一斤的價格售賣,包裝袋上寫著“全球海拔最高茶園 中國高山生態有機茶之鄉”。

  而在拼多多等電商平臺上,記者看到一款福建土樓金線蓮養肝茶,宣傳有降火解酒益肝清熱的功效,一款新疆羅布麻茶也說有保健輔助降血壓的作用。一些茶葉附帶神話傳說和“天龍八步”等沖泡心經,以“當地長壽老人和雙胞胎占比多”來佐證茶葉奇效。

  流行“辦事茶”和“送禮茶”

  記者在貴陽市花果園太升茶葉市場看到,不少商家在顯著位置懸掛著“2021年新茶上市大量批發”的字樣,有的還提供茶禮定制。

  在京東商城,一款2021安吉白茶新茶禮盒裝500克售價29999元,下面備注“內置全額發票,送禮有面子,茶到事成”。客服人員稱:“同價位我們家茶葉若不是最好,本店分文不取。”

  在拼多多上,一些商家在產品頁面顯著位置標注著“領導喝的茶”等字樣。從事黑茶經營的店主文先生告訴記者,他的幾家店鋪銷售的八成為禮品茶,且多為熟客送禮,逢年過節更是銷售火熱。

  

  渲染“投資茶”“金融茶”

  “288萬收下8片白菜”“一片(餅)可以買一輛寶馬,一提可以在廣州買一套房”……在抖音上,記者看到一些收茶的博主經常發布帶有類似文案的視頻。業內人士說,所謂“一片”就是一餅,一提有7餅。網絡營銷的視頻顯示,一片茶價格在28萬元至32萬元之間,一提茶最高達255萬元。

  有知情者說,這些視頻有的虛構交易行為,故意炮制稀缺行情,目的就是尋找“接盤俠”。

  茶葉需要“炒做”不需要“炒作”

  之所以會存在炒作空間,首先在于茶葉種類繁多,地理特征鮮明,如何評判一杯好茶,很難有統一的標準。其次,茶禮文化在日常生活中廣泛存在,加上社會資本的涌入,都為“茶道”變成生財之道提供了土壤。

  當茶葉不再是一般商品,而過多成為體現面子、積攢票子的藝術品、收藏品和投資品,所產生的危害不僅在于干擾市場健康發展,還可能潛藏腐敗風險、成為圈錢騙局。

  值得一提的是,一些茶葉早已是公認的名貴土特產之一,存在著私人定制、特殊專供的渠道。這種隱秘行為超越了正常人情往來,容易助長享樂奢靡之風。一段時間以來,全國多地已相繼發布禁令,嚴禁領導干部收受這些特殊資源并借此牟利。

  前些年,“房住不炒”“酒喝不炒”的倡議被反復提出,現在來看,茶是用來喝的,不是用來“炒”的也應予以強調。茶產業要想健康發展,首先必須回歸初心,為最廣大的消費人群提供好的產品,而不能走向高價、走向忽悠。

  可喜的是,今年以來,一些地方的茶葉流通協會紛紛發出倡議,號召企業自覺抵制天價茶、過度包裝、夸大宣傳等行為。再加上農業、市場監管、紀委等部門的工作合力,相信未來茶界胡亂炒作的行為將得到有效遏制。

 
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